O que é personal care?

O mercado de personal care está cada vez mais em alta no Brasil. De forma geral, pode ser entendido como o setor que fabrica produtos para cuidados pessoais e embelezamento. Dentre os principais itens produzidos, estão: produtos para incontinência (fraldas para bebês e fraldas geriátricas), absorventes femininos e lenços umedecidos.

Esse mercado de itens de cuidado pessoal descartáveis é promissor para a indústria de não-tecidos (non-woven) em todo o mundo. Cada um desses produtos tem características particulares, por isso, os fabricantes estão em uma disputa acirrada para atender a um consumidor cada vez mais exigente e preocupado com a sua saúde.

No caso das fraldas infantis, as fabricantes apostam, cada vez mais, em produtos que ofereçam alta absorção, conforto e design adaptável às diferentes fases do bebê. Por isso, hoje há uma extensa gama de fraldas disponível em prateleiras de supermercados brasileiros, com diferentes tamanhos e para diferentes fases do bebê. Normalmente, as empresas que produzem fraldas possuem uma linha mais ampla para cuidados com bebês, incluindo lenços umedecidos.

Há, ainda, os produtos para incontinência adulta, visto que a longevidade é cada vez mais alta no país e, hoje, o tabu com relação a esses produtos é menor, sendo usados não apenas mais pelo público idoso, mas também por pessoas adultas, com problemas urinários, que afetam grande parte da população.

Os absorventes femininos, por sua vez, também compõem um segmento em franca expansão, e são cada vez mais buscados no país. As características mais procuradas são a alta absorção e o conforto, sendo que há inúmeras versões para esse tipo de produto no varejo, incluindo protetores diários, absorventes noturnos, hospitalares e para incontinência.

As toalhas umedecidas existem em versões não apenas para bebês, mas para adultos, como uma forma prática de higiene. Atualmente, há diversas opções disponíveis no mercado, incluindo antissépticas com álcool para higiene das mãos, hidratantes, com diferentes fragrâncias, dentre outras.

MAIORES FABRICANTES DE PERSONAL CARE

Entre as maiores fabricantes de personal care estão, certamente, as gigantes de bens de consumo americanas Kimberly-Clark e Procter & Gamble, que têm mercados no Brasil com linhas muito conhecidas de fraldas infantis e adultas, absorventes e lenços umedecidos.

Porém, hoje, esse mercado está bastante concorrido e há muitas outras opções, incluindo fabricantes de tissue que adentraram o mercado de personal care, empresas que trabalham com marca própria e diversas outras que fazem produtos com ótimo custo-benefício. Confira algumas delas:

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• Softys/Sepac (fraldas infantis e adultas, lenços umedecidos e absorventes femininos)
• Suzano (fraldas infantis)
• OL Papéis (fraldas infantis)
• CCM (fraldas infantis e adultas e lenços umedecidos)
• Ontex (fraldas infantis e adultas, lenços umedecidos e absorventes femininos)
• Unicharm (fraldas infantis e adultas e lenços umedecidos)
• Santher (absorventes femininos e protetores diários)
• Mili (fraldas infantis, absorventes femininos e lenços umedecidos)
• Grupo Mafra (fraldas infantis e lenços umedecidos)
• Needs (fraldas infantis e adultas e lenços umedecidos)
• Carinho (fraldas infantis e adultas, lenços umedecidos e absorventes pós-parto)
• Parentex (fraldas infantis e lenços umedecidos)
• Carta Fabril (fraldas infantis e adultas, lenços umedecidos e absorventes femininos)
• Drylock (fraldas infantis e adultas, absorventes femininos e roupas íntimas descartáveis)
• Kisses (fraldas infantis e adultas, lenços umedecidos e absorventes hospitalares)

ESCOLHENDO O MELHOR PRODUTO

Em resumo, hoje, o segmento de personal care é um grande foco das indústrias, tanto as de bens de consumo como as de tissue, ofertando soluções para todos os gêneros e faixas etárias que visam ao conforto, bem-estar e à higiene em diversas fases da vida.

O consumidor, cada vez mais atento, busca produtos que ofereçam benefícios, como a absorção e a suavidade, mas sem deixar de lado o preço competitivo e a facilidade de compra em diversos canais de venda, sendo que muitos ainda consideram a sustentabilidade e a responsabilidade social das marcas.

Desse modo, é preciso estar atento às opções e realizar uma pesquisa de mercado para saber qual produto melhor se adequa à sua rotina e qual marca possui valores compatíveis aos seus. A partir de então, testar é indispensável para descobrir se o item em questão supre, de fato, as suas necessidades de cuidados pessoais.