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Mimmo é a marca de papel higiênico mais presente nos lares brasileiros

A Suzano ficou com o primeiro lugar na pesquisa realizada pela NielsenIQ e a Abras; em seguida, vêm Sepac, Santher, Softys e Mili

Em parceria com a NielsenIQ, a Associação Brasileira de Supermercados (Abras) divulgou um estudo sobre os hábitos de consumo dos brasileiros e apontou quais empresas estão mais presentes nos lares da população em diversos segmentos.

No mercado de tissue, a Suzano foi considerada a fabricante de papel higiênico mais presente nos lares brasileiros, por meio de sua marca Mimmo, com 37,7 pontos de alcance do consumidor (CRP – por milhão). A gigante de celulose também se destacou nas classificações por região, ficando em primeiro lugar no Nordeste, e segundo em Minas Gerais, Espírito Santo e interior do Rio de Janeiro. No Centro-Oeste, na Grande RJ e na Grande SP, ocupou a terceira, quarta e quinta posição, respectivamente.

Depois da Suzano, figuram no ranking geral das mais consumidas: Sepac, em segundo lugar, com as marcas Duetto, Paloma e Stylus, somando 36,6 pontos de alcance do consumidor (por milhão); Santher, em terceiro, com as marcas Personal, Charme e Santher Professional, atingindo 34,3 pontos de alcance; Softys, em quarto, com as marcas Elite e Sublime e 33,2 pontos, e por fim, a Mili, em quinto, com as marcas Mili, Mili Bianco e Bianco, com 30,1 pontos.

Além das top marcas, o levantamento também trouxe alguns insights sobre a indústria de tissue, comparando os anos de 2021 e 2020: a penetração de mercado caiu 0,2% de um ano para o outro, e a frequência de compra de papel higiênico caiu 0,8%. O volume médio, porém, cresceu 1%, e os gastos anuais com o produto aumentaram 6,6% – de R$ 135,68, em 2021, passaram para 144,62, em 2022.

CONSUMO POR REGIÃO

Outras importantes fabricantes de tissue, como Kimberly-Clark, Carta Fabril, Copapa, OL Papéis e Cia. Canoinhas obtiveram destaque a nível regional. Confira as marcas mais consumidas por região:

Fonte: SuperHiper/Abras

SOBRE O ESTUDO

A auditoria consolidada pela NielsenIQ mostra aos varejistas e fabricantes dados eficazes para decisões estratégicas de marca, análises de lançamentos e/ou mudanças de produto. A medição foi feita no ano de 2021 utilizando a metodologia do Painel Lares/ Homescan, que traz as informações de consumo dentro de 8.240 lares e representam 55,6 milhões de casas, balanceadas para serem representativas demográfica e geograficamente.

Fonte
Abras
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