Who Gives A Crap doa mais de US$ 3 milhões para apoiar acesso à água potável e saneamento
A marca australiana de papel higiênico ecológico fortalece sua missão social com uma contribuição significativa, ajudando comunidades vulneráveis em todo o mundo
A Who Gives A Crap, empresa australiana de papel higiênico ecologicamente correto, anunciou uma doação de mais de US$ 3 milhões, promovendo sua missão de fornecer acesso a água limpa e saneamento para pessoas em situações vulneráveis em todo o mundo. A marca, que doa metade de seus lucros para financiar iniciativas de água, saneamento e higiene, apoiou um total de 845.000 pessoas somente em 2023.
Fundada na Austrália em 2012, a Who Gives A Crap expandiu seu modelo direto ao consumidor (D2C) para os Estados Unidos em 2016 e recentemente chegou às lojas de varejo, incluindo Whole Foods e Erewhon Markets em 2024. A expansão global da marca, por meio de vendas on-line e físicas, é impulsionada por seu compromisso de doar 50% dos lucros e pela crença de que produtos de qualidade podem fazer a diferença na vida das pessoas.
Apesar da inflação e da crise global do custo de vida, essa doação destaca como os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto social de suas escolhas de compra. Uma pesquisa da YouGov realizada no início deste ano revelou que um em cada três americanos e 45% dos consumidores globais estão mais propensos a comprar de uma marca que faz doações para caridade.
Com essa contribuição, a empresa arrecadou mais de US$ 12,5 milhões no total, solidificando seu papel como uma empresa social que está lidando com a crise global de saneamento, que é responsável pela morte de 1,4 milhão de pessoas anualmente.
A empresa fez parceria com ONG’s como a WaterAid Australia, Fresh Life e Water For People, fornecendo subsídios irrestritos que permitem que as organizações apliquem os fundos onde eles são mais necessários para apoiar algumas das comunidades mais vulneráveis do mundo.
“A Who Gives A Crap nos capacita a focar no que realmente importa: fornecer serviços WASH confiáveis e de alta qualidade para as pessoas que vivem em assentamentos informais no Quênia. Sua dedicação em resolver esse problema global com parceiros confiáveis, por meio de doações irrestritas, significa que somos capazes de causar o maior impacto e priorizar a acessibilidade para todos”, disse Lindsay Stradley, cofundadora e CEO da Fresh Life. “Desde que a Who Gives A Crap entrou a bordo em 2016, conseguimos fazer uma diferença real na vida de centenas de milhares de pessoas”.
A última doação da Who Gives A Crap é a segunda maior na história da marca, depois da doação de US$ 4 milhões em 2021, após o incidente #ToiletpaperGate. O sucesso contínuo da empresa é uma prova de seu crescimento internacional e da introdução de novos produtos, incluindo sacos de lixo e de animais de estimação, bem como coleções de edição limitada.
Danny Alexander, cofundador e chefe de produto e propósito, acredita que o modelo de doação de lucros da marca tem sido fundamental para seu sucesso contínuo.
Temos que continuar aumentando nossas doações de forma substancial para ajudar a resolver a crise de saneamento. Ao doar metade de nossos lucros, criamos um negócio próspero apoiado por uma base de clientes dedicados”, explicou Alexander. “Hoje, somos a maior empresa de papel higiênico D2C do mundo, com clientes que exibem orgulhosamente nossos rolos em seus banheiros e divulgam a marca em suas comunidades”.
O diretor de impacto da Who Gives A Crap, Robin Cho, também enfatizou o impacto positivo do modelo de empresa social da marca: “Há muito mais trabalho a ser feito, mas estamos ainda mais perto de nossa meta de dar a todos acesso a água limpa e banheiros com a ajuda de nossa comunidade Who Gives A Crap, que compartilha nosso desejo de tornar divertido fazer o bem. Eles entendem que um ato simples, como trocar o papel higiênico, pode ajudar a mudar o mundo, o que é uma das razões pelas quais 50% dos nossos clientes deram nossos rolos de presente – eles também querem que mais pessoas participem”.
Certificada como uma empresa B e com uma classificação ambiental A do Natural Resources Defence Council, a Who Gives A Crap foi classificada como a maior doadora corporativa da Austrália em 2024, solidificando ainda mais seu compromisso com a sustentabilidade e o impacto social.
Para obter mais informações sobre o impacto da Who Gives A Crap, acesse o site da companhia.
