Suzano lança embalagem sustentável para o papel higiênico Mimmo
Além do lançamento da nova embalagem de papel, a companhia renovou a identidade visual de todas as embalagens de produtos de tissue
A Suzano acaba de anunciar, por meio de sua unidade de negócios Bens de Consumo, uma ação que objetiva ressaltar o ciclo de produção sustentável de seus produtos de tissue. Além de renovar a identidade visual das embalagens de todos os itens, a companhia desenvolveu uma nova versão da embalagem do papel higiênico Mimmo Folha Dupla 12 rolos, feita com papel produzido a partir de matéria-prima de fontes renováveis, em substituição ao plástico.
Chamada “Mimmo Eco Pack”, a nova embalagem do papel higiênico Mimmo Folha Dupla, com 12 rolos, é feita de papel e produzida na unidade de Cachoeiro do Itapemirim (ES). A inovação é fruto de um desenvolvimento conjunto com a unidade de Papel e Embalagens da Suzano e utiliza o Greenpack®, papel feito especialmente para embalagens flexíveis.
A nova linha de produtos Greenpack® é uma solução versátil e sustentável para donos de marca que querem substituir o plástico de suas embalagens. Os papéis são mais resistentes e possuem barreiras biodegradáveis. Para a nova embalagem do Mimmo, foi utilizado o papel Greenpack® S da Suzano, uma versão termoselável. A empresa contou, ainda, com a tecnologia de conversão e impressão da Inapel Embalagens Ltda.
A iniciativa está alinhada a um dos “Compromissos para Renovar a Vida” – um conjunto de 15 metas de longo prazo da Suzano. Entre eles, está o objetivo de disponibilizar 10 milhões de toneladas de produtos de origem renovável que podem substituir plásticos e derivados do petróleo até 2030.
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
A construção do projeto consistiu em algumas etapas, como a realização de uma pesquisa de mercado qualitativa feita com mulheres, mães, da classe C, para entender a melhor forma de comunicar sustentabilidade para a consumidora média brasileira. Por meio da escuta ativa, foi possível identificar que elas são cientes do tema, já praticam algumas ações sustentáveis no dia a dia, mas entendem que a conscientização ainda é um caminho a ser percorrido, e buscam informações claras e simples por parte das empresas.
A partir do resultado, a Suzano Bens de Consumo renovou as embalagens de seus produtos de higiene e limpeza com uma identidade visual mais coerente às necessidades dos consumidores e alinhada ao conceito da inovabilidade – a inovação a favor da sustentabilidade, presente em todos os processos e produtos da companhia. No final de 2021, a Suzano Bens de Consumo alcançou um market share de 11,4% no mercado de papel higiênico do Brasil, de acordo com a Nielsen, consolidando-se como a terceira maior empresa do segmento a nível nacional.
“A sustentabilidade é intrínseca ao nosso negócio nesses quase 100 anos de história. A partir desse novo projeto, queremos que os consumidores se identifiquem com o nosso compromisso com o meio ambiente e tenham a consciência de estarem adquirindo produtos de fontes renováveis, feitos a partir da árvore plantada”, diz Débora Pinto Bertolozzi, gerente executiva de Marketing da Unidade de Bens de Consumo da Suzano.
As novas embalagens contêm a assinatura “Juntos, nós plantamos o futuro”; o selo “Árvores que Renovam”, com dados sobre o ciclo produtivo dos produtos Suzano; e um QR Code que leva o consumidor à aba de Sustentabilidade no site da companhia.
