Neve estreia no The Town 2025 com ativações que levam mais cuidado e diversão ao público do festival

A Suzano, por meio da sua marca Neve, líder no segmento de papel higiênico no Brasil, entra oficialmente no mundo dos festivais em 2025 e promete não passar despercebida. Com estreia no The Town, evento que reúne mais de 500 mil pessoas no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, a marca apresenta um conjunto de ativações que transforma, pela primeira vez, o banheiro vip do festival em protagonista e coloca o cuidado no centro da conversa cultural.

Longe de buscar visibilidade convencional, Neve aposta na criação de momentos memoráveis, que combinam humor, conforto e conexão com as novas gerações. A proposta é reconhecer o banheiro como um espaço íntimo e individual focado no cuidado do público.

O BANHEIRO COMO EXPERIÊNCIA DA MARCA

Uma das ativações da marca é o Banheiro Neve, na área VIP, que contará com cinco unidades instaladas na área mais cobiçada do festival. Com ambientação sofisticada da marca, iluminação suave, fragrância exclusiva e, claro, papel higiênico Neve em destaque.

A iniciativa reforça a construção de autoridade e legitimidade de Neve no território do banheiro, onde já está presente ao longo de gerações de consumidores brasileiros. “Estar no The Town é mostrar que Neve está onde mais importa: no detalhe. Criar uma ativação inédita em um banheiro não é apenas sobre produto, é sobre levar um olhar de cuidado para aquilo que muitas vezes passa despercebido. E fazer isso com criatividade e sensibilidade traduz perfeitamente o novo momento da marca.”, explica Patrícia Macedo, CMO da unidade de negócios de Bens de Consumo da Suzano.

ALFREDO NO TRONO

Outra ativação inusitada traz o personagem Alfredo, repaginado para o público da Geração Z e presente em diferentes momentos do evento. No estande de Neve na área VIP, que representa o cenário de um banheiro, o público é convidado a sentar em um trono estilizado e chamar “Alfreedooo” – referência icônica das propagandas da marca – no microfone. A performance desbloqueia brindes da marca.

Os prêmios incluem uma necessaire exclusiva de Neve e um broche da marca inspirado na estética do festival.

A marca, no entanto, não estará presente só no espaço VIP. O The Town será palco para um lançamento que entrega cuidado e praticidade para os consumidores: Neve On The Go, lenços umedecidos de bolso que permitem levar a higiene perfeita para qualquer lugar. Alfredos espalhados pelo gramado irão entregar a novidade para o público do festival experimentar.

 

COMPARTILHAMENTO ORGÂNICO COM HUMOR E IDENTIDADE

“Neve quer estar onde ninguém espera, mas onde todo mundo precisa. E o festival é exatamente esse lugar: onde a autenticidade aparece nos detalhes. Transformar o banheiro em experiência, cuidado e conversa é a melhor forma de conectar a marca à cultura com presença e inteligência”, reforça Patrícia.

No The Town, Neve amplia seu território para falar de cuidado e se conecta de forma inédita com a cultura pop e o comportamento jovem. Em meio à música e à emoção do festival, a marca mostra que até os gestos mais íntimos podem virar experiências memoráveis, quando são tratados com cuidado, sensibilidade e autenticidade. Segundo Neve, o cuidado também é uma forma de expressão.

“Construir essa estreia de Neve no The Town foi um trabalho de parceria muito próximo. Apesar de se posicionar em um território de sofisticação, a marca sempre trouxe um bom humor e uma autenticidade inovadora para o segmento. Trazer essa linguagem para dentro do universo dos festivais de um jeito que fosse relevante e se conectasse com o público do The Town foi desafiador, mas também muito divertido. É gratificante ver Neve se conectar à cultura de forma tão autêntica, apostando no live marketing como ferramenta de branding neste novo momento da marca”, afirma Fernando Ligório, CEO do Grupo 4ZERO4.

A estratégia de ativação de marca foi desenvolvida pela VOE do Grupo 4ZERO4, MullenLowe e pela PROS. A primeira assina o conceito criativo, as experiências interativas e o design do espaço Neve no The Town, a MullenLowe é responsável pela estratégia de comunicação, enquanto a PROS realiza ações de PR e parte das ativações para engajar o público do festival.