Mili se consolida como maior empresa nacional do setor de tissue em 2021

A Mili, maior empresa totalmente brasileira no setor de tissue, teve um 2021 marcado por conquistas e inovações. Presente em mais de 50 mil pontos de venda na América Latina, a companhia comemorou 38 anos com foco em mudanças em sua comunicação aliadas a investimentos em sua linha premium para crescer ainda mais.

Seguindo as tendências do perfil do consumidor, a empresa lançou produtos como o papel higiênico Mili Prime Comfort Folha Tripla, com tecnologia 3D que proporciona camadas de ar entre cada folha, além de suave fragrância de flor de lótus no tubete, e a toalha de papel Gran Chef, que garante resistência e máxima absorção, sendo ideal para manusear alimentos, absorver o excesso de óleo de frituras, limpar superfícies e secar louças.

“Se antes um terço das vendas de papel higiênico eram de folha dupla e dois terços eram de folhas simples, hoje a situação é inversa. Os usuários têm sido cada vez mais exigentes em relação a pontos como alvura e maciez. O que a Mili busca é vender sempre uma confiabilidade cada vez maior, para que nossos clientes e parceiros comerciais saibam que nosso produto, além de ter um excelente custo-benefício, é de alta qualidade”, comenta Renata Gomes Maciel, gerente de trade e marketing da Mili.

Outro lançamento deste ano foi a versão de folha dupla do Bianco, papel higiênico folha simples mais vendido do Brasil por oito anos consecutivos, segundo a Associação Brasileira de Supermercados (Abras). Além disso, foram realizadas mais mudanças no aspecto visual dos produtos.

A fabricante de tissue realizou um projeto de rebranding envolvendo logo, cores, fontes, imagens e embalagens de vários produtos, tendo início com a categoria de papel higiênico, nas linhas de folha dupla Sensitive Care de 30 e 60 metros e folha simples Mili Bianco de 30, 60 e 100 metros.

A marca também realizou mudanças no visual das fraldas Mili Love & Care, tornando os pacotes mais compactos para melhor armazenamento. A estratégia de rebranding foi essencial para que o visual da marca acompanhasse a evolução da Mili e do próprio mercado nos últimos anos.

 

COMUNICAÇÃO

Em 2021, a Mili criou a Emili, sua mascote 3D que foi responsável pelo aumento de 20% no número de seguidores da empresa. A personagem virtual interage com os consumidores em promoções, eventos e redes sociais. Jovem de olhos e cabelos azuis, em harmonia com as cores da marca, a personagem se mantém à disposição do cliente para ajudá-lo a encontrar o que ele precisa nos canais online e off-line da companhia.

“A Emili atende a uma necessidade de se definir um porta-voz da empresa”, explica Fernando Macedo, CCO da SPIRIT. “As mascotes conseguem uma conexão muito forte com o público. Quando você tem uma personalidade à frente de uma marca, a comunicação se torna muito mais pessoal, logo, mais efetiva e eficaz. A Emili veio para isso”, acrescenta.

Ainda durante este ano, a empresa inaugurou um novo website e ajustou o planejamento digital de suas redes sociais (Instagram, LinkedIn, Youtube e Facebook). Foram veiculados anúncios em revistas, jornais e rádios, além de serem instalados mais de 76 outdoors e painéis, estáticos e digitais.

RECONHECIMENTO

Para fechar o ano com chave de ouro, a Mili foi uma das vencedoras da 27ª edição do maior Prêmio de Marketing de Dados Brasileiro (ABMED), Prêmio 500 maiores do Sul do Brasil (Grupo Amanhã) e 21ª edição da premiação Valor 1000, anuário realizado pelo Valor Econômico em parceria com a Serasa Experian e o Centro de Estudos em Finanças da Fundação Getúlio Vargas (FGV-EAE). Também recebeu o Prêmio Carrinho AGAS, na categoria “Papéis”, realizado pela Associação Gaúcha de Supermercados, que reconhece as melhores empresas supermercadistas do ano em diversos setores, com atuação na região do Rio Grande do Sul; e por último, foi finalista do Prêmio Top de Marketing 2021.