A Kimberly-Clark prepara o retorno da marca de papel higiênico Scott ao mercado argentino, depois de vários anos fora da categoria de papel tissue. O relançamento surge a partir de uma análise de dois públicos-chave: o cliente profissional, que busca eficiência, qualidade e consistência em cada uso, e o consumidor final, que prioriza maciez, confiança e marcas com as quais mantém um vínculo histórico.
Segundo informações do mercado e de Marcelo Zoppi, country manager da Kimberly-Clark Professional na Argentina, a decisão de reintroduzir a marca foi apoiada em estudos sobre hábitos de consumo, necessidades reais, decisões de compra e pontos críticos na experiência de uso, identificando uma oportunidade para atender às expectativas atuais do mercado.
O produto voltará a ser comercializado com produção local na Argentina, fortalecendo a disponibilidade, ampliando a proximidade com os clientes e oferecendo uma proposta competitiva.
O relançamento também marca o retorno de um dos elementos mais reconhecidos da marca de papel higiênico: seu icônico cachorrinho, símbolo histórico da Scott e amplamente lembrado pelos consumidores.
