Kimberly-Clark cria crowdfunding para o projeto Banheiros Mudam Vidas
A iniciativa é realizada por meio da marca de papel higiênico Neve; doação inicial da companhia é de R$ 200 mil
A Kimberly-Clark, multinacional americana com 150 anos, presente em 175 países, e com marcas conhecidas como Neve, Huggies, Kleenex e Scott, resolveu encomendar uma pesquisa a respeito das questões que mais preocupam os brasileiros para conhecer as percepções da população sobre a importância de se ter uma boa infraestrutura de saneamento. As respostas demonstraram, em resumo, que 70% dos entrevistados subestimam o problema.
Atualmente, 100 milhões de brasileiros, ou 46% da população, não têm acesso à coleta de esgoto, de acordo com o Sistema Nacional de Informações sobre Saneamento (SNIS), do Ministério do Desenvolvimento Regional. Em 2019, foram registradas 273 mil internações no sistema público de saúde relacionadas a doenças causadas por água contaminada.
“O mais impressionante é ver que o saneamento é uma questão quase invisível. Um dos nossos objetivos é provocar debate, para gerar discussão e mais engajamento”, afirma Patrícia Macedo, diretora de marketing da Kimberly-Clark no Brasil. Outra conclusão que lhe pareceu relevante do estudo é que 92% dos pesquisados entendem que o setor privado tem uma contribuição a fazer nesse campo. “As empresas têm um papel a fazer, de cobrar as lideranças e gerar engajamento”, completa.
Para promover organizações sociais com impacto nessa área, a empresa está lançando nesta semana, juntamente com a pesquisa, um crowdfunding para iniciativas educativas e focadas em construção de banheiros. A Kimberly-Clark entra com doação inicial de R$ 200 mil.
A ação faz parte do programa mundial Banheiros Mudam Vidas, que atua em 12 países, treinando colaboradores e parceiros, e que já impactou cerca de 5 milhões de pessoas com obras de acesso a saneamento básico e à água potável. O programa chegou ao Brasil em 2016, apoiando trabalhos do Unicef na Amazônia legal, beneficiando 230 mil pessoas, segundo Patrícia.
A K-C já investiu US$ 2,3 milhões nesse projeto na América Latina, sempre utilizando a marca Neve. “Neve é a marca mais lembrada do mercado de papel higiênico, é uma marca icônica, que nos dá legitimidade do ponto de vista do consumidor, nos dá voz para tratar desse assunto”, diz a executiva.
Entre as organizações parceiras da K-C no Banheiros Mudam Vidas, estão a Associação Brasileira de Engenharia Sanitária e Ambiental (Abes), o Pacto Global das Nações Unidas, a Plan International, que trabalha pelo direito das crianças e igualdade para meninas, Redes da Maré, com ações no conjunto de 16 favelas da Maré, no Rio de Janeiro, e Water.org.
