Indústria de tissue ganha força e deve continuar crescendo no Brasil, diz analista da Euromonitor

Analisando o panorama geral da indústria, que teve seu primeiro ano totalmente normal em 2023 – após superar desafios impostos pela pandemia –, Michel Piroutek, analista de pesquisa da Euromonitor International, indicou que há um forte crescimento no segmento de produtos de tissue e higiene. 

Em uma palestra que abordou “As tendências globais do consumidor e como elas impactam a indústria de Tissue & Hygiene”, durante o Tissue Summit Brasil 2025, Piroutek apresentou alguns insights com foco no varejo e nas mudanças de hábitos dos consumidores, que devem impulsionar o setor. 

De acordo com dados apresentados pelo especialista, o setor global de tissue de varejo e higiene registrou um crescimento melhor em 2023 em relação a 2022, devido a melhorias macroeconômicas e gastos no varejo, bem como nas rotinas de autocuidado dos consumidores, maior acessibilidade e variedade de produtos nas economias ainda em desenvolvimento. 

No segmento de tissue, os lenços faciais lideraram o ritmo de crescimento de todas as categorias na maioria das regiões e foram impulsionados pela expansão das ocasiões de uso, além da conscientização do consumidor sobre saúde e alguns fatores como o crescimento da população. 

Em um comparativo feito pela Euromonitor, o especialista indicou que o Brasil supera seus vizinhos na América Latina e as taxas mundiais em todas as categorias em volume e, atualmente, é o terceiro maior mercado do mundo em papel higiênico, ficando atrás apenas da China e dos Estados Unidos. 

Além disso, no setor de higiene, o mercado brasileiro premium de varejo de incontinência adulta também tem se destacado em volume na comparação com outros países da região e com os números globais. 

MOLDANDO AS INOVAÇÕES DE TISSUE E HIGIENE 

Segundo Piroutek, o setor de tissue e higiene deve seguir em expansão nos próximos anos, guiado por temas que ajudam a moldar as inovações e atender às necessidades específicas dos consumidores. Dentre eles, destacam-se: 

• Chegando bem na terceira idade: com o envelhecimento da população e a vitalidade na moda, é cada vez maior o número de pessoas que buscam viver mais e envelhecer bem, com conforto, utilizando mais produtos de higiene e cuidados pessoais.  

• Carteira inteligente: de olho no bolso, os consumidores estão cada vez mais comprometidos em gastar dinheiro de forma inteligente, adquirindo produtos com uma durabilidade maior, mesmo que estes custem um pouco mais caro, desde que ofereçam mais conveniência e usabilidade. 

• Sustentabilidade econômica: o consumidor opta por compras que gerem um impacto menor no meio ambiente, com foco em produtos mais sustentáveis, recicláveis e/ou naturais, ainda que o valor seja um pouco mais elevado. 

Em linhas gerais, com uma performance saudável de crescimento e acima da média, o Brasil deve seguir essa tendência de crescimento, se desenvolvendo cada vez mais com produtos e inovações com foco nas categorias premium e sustentável.