Georgia-Pacific lança papel toalha folha tripla e atualiza identidade visual da marca Brawny

A Georgia-Pacific, por meio da sua marca Brawny, anunciou o lançamento do novo papel toalha Brawny 3-Ply, promovido como o produto mais forte, mais absorvente e mais durável entre as marcas norte-americanas. Segundo a empresa, a novidade é a única opção de três camadas atualmente disponível no mercado.

A campanha “Summon the Strongest”, lançada nos Estados Unidos, no início de maio, acompanha uma atualização completa do portfólio, substituindo os produtos anteriores de duas camadas. Incluindo também uma identidade de marca renovada, embalagens redesenhadas e o retorno do Brawny Man. A iniciativa tem como objetivo reposicionar a marca em um mercado maduro, onde a inovação muitas vezes pode ser limitada.

De acordo com uma pesquisa citada pela empresa, 79% dos consumidores buscam um papel-toalha mais resistente para lidar com sujeiras difíceis, como panelas engorduradas, acidentes com animais de estimação, grelhas e banheiras. A Brawny afirma que seu novo produto oferece resistência, absorção e durabilidade superiores às de outras marcas concorrentes.

“É raro ver uma marca brilhando a todo vapor – um novo produto, uma nova campanha e um mascote icônico reintroduzido com um propósito”, disse Amanda Earley, diretora de Marca. “Não estamos apenas lançando um produto, estamos consolidando a posição da marca Brawny como uma força formidável na categoria de toalhas de papel”, acrescentou Earley.

 

A nova identidade visual foi desenvolvida pela agência Bulletproof  e apresenta uma tipografia moderna, com a frase “STRONGEST PAPER TOWEL” em destaque e uma ilustração atualizada do Brawny Man, que objetiva preservar o legado da marca e, ao mesmo tempo, atrair uma nova geração.

“Em um cenário de marca cada vez mais moldado pela personalidade e pela narrativa, os mascotes continuam sendo uma das ferramentas mais poderosas para criar uma conexão emocional – e poucos têm o prestígio cultural do Brawny Man”, explicou Holly Karlsson, diretora de Criação da Bulletproof. “Vimos a oportunidade de dar uma nova dimensão à sua identidade visual – não mudando quem ele é, mas elevando o que sempre o tornou icônico. O resultado é um Brawny Man que parece heroico, mas também pode ser relacionado, confiável e relevante para o consumidor atual”, complementou Karlsson.

A campanha foi desenvolvida pela JOAN Creative e inclui ações em plataformas de TV, digitais e sociais, como TikTok, Instagram e Facebook. A mensagem posiciona a marca como uma alternativa confiável quando a vida fica bagunçada. A estratégia inclui parcerias com influenciadores, conteúdo dos bastidores e postagens contínuas para manter uma forte visibilidade e engajamento.

“Vejo o Brawny Man em rolos de papel toalha desde os seis anos de idade. Ver nossa equipe na JOAN reinventar esse personagem – e a marca – para o público de hoje é realmente uma honra”, disse Jaime Robinson, cofundador e diretor de Criação da JOAN. “A maneira como ele se comporta em contextos modernos e ganha vida nos canais com os quais todos nós interagimos define o que significa tornar marcas lendárias relevantes no mundo de hoje.”