Farmarcas lança duas novas linhas de marca própria para o público adulto e infantil
O lançamento das marcas Supracare e Suprababy reforça a estratégia de diversificação da empresa, consolidando sua posição no mercado de marcas próprias no setor farmacêutico
A Farmarcas, administradora de farmácias associativistas, anunciou a expansão de seu portfólio com o lançamento de duas novas linhas de produtos de marcas próprias: a Supracare, voltada para itens de varejo adulto, e Suprababy, destinada ao público infantil. O lançamento oficial aconteceu no Encontro Farmarcas, realizado em agosto deste ano.
A linha Supracare conta com produtos de uso diário, incluindo fraldas geriátricas e absorventes para incontinência urinária. Já a linha Suprababy oferece itens essenciais para o cuidado com bebês, como fraldas, toalhas e lenços umedecidos.
Segundo a empresa, o sucesso consolidado da sua linha de suplementos alimentares Supracorp – primeira marca própria da Farmarcas – gerou uma base sólida para a expansão do portfólio da administradora de farmácias associativistas. Atualmente, o mercado de marcas próprias no setor farmacêutico representa 4,4% do total. Nesse cenário, a Farmarcas se destaca com um crescimento de 18% nas vendas de sua linha de suplementos em 2024.
De acordo com Fábio Chacon, diretor comercial da Farmarcas, o sucesso da marca de suplementos alimentares foi o que motivou a expansão para novas categorias. “Sempre fomos cautelosos na decisão de criar uma linha própria, mas a experiência com a Supracorp foi extremamente positiva. Agora, ao ampliar nossa oferta com a Supracare e a Suprababy, buscamos não apenas diversificar os produtos para atender diferentes públicos, mas também garantir que nossos fornecedores, distribuidoras e associados continuem a ter vantagens competitivas”, destacou.
Dados da Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (Abmapro) revelam que mais de 40% dos lares brasileiros já consomem produtos de marcas próprias, refletindo a crescente valorização dessa categoria no varejo. Essa tendência reforça a visão estratégica da Farmarcas ao investir na ampliação de seu portfólio.
Para 2025, a empresa planeja lançar novos produtos em diversos segmentos, ampliando ainda mais sua presença no varejo farmacêutico. “Nosso objetivo é construir uma rede forte de marcas, e o marketing será fundamental para potencializar a presença no mercado da Supracorp, Supracare e Suprababy, afirmou Augusto Zavarelli, gerente de Marketing da Farmarcas. “Estamos cuidando de todo o processo de branding, da definição dos produtos à comunicação com os consumidores. A estrutura de marca que estamos adotando é monolítica, utilizando o prefixo ‘Supra’ para garantir coesão e identidade entre os produtos”, afirmou Zavarelli.
“Nosso plano é expandir significativamente nossa presença no mercado, não apenas com o sucesso da Supracorp, mas também com a ampliação do portfólio para outros segmentos. A marca própria tem o potencial de transformar a relação entre os nossos associados e seus consumidores, oferecendo produtos com qualidade e preços competitivos. Queremos que nossos associados vejam a Farmarcas não apenas como um fornecedor, mas como um parceiro estratégico no crescimento de seus negócios”, concluiu Chacon.
