Consumo deve crescer 6,5% no Brasil em 2022
Segundo relatório global Omnichannel da Kantar, o mundo já está retomando as tendências de comportamento, a níveis pré-pandêmicos, ao comprar bens de consumo massivo
Durante o ano de 2020, a pandemia de Covid-19 e o isolamento social impulsionaram o consumo dentro dos lares, resultando num crescimento quatro vezes maior na compra global da cesta de bens de consumo massivo (FMCG), que chegou a 10%, o equivalente a US$ 220 bilhões. A América Latina foi a região mais impactada.
Segundo relatório global Omnichannel da Kantar, o mundo já está retomando as tendências de comportamento, a níveis pré-pandêmicos, ao comprar bens de consumo massivo. As vendas permaneceram 8,4% maiores do que antes da pandemia e os canais de compra que performaram positivamente de janeiro a setembro de 2021, em comparação ao mesmo período de 2019, foram comércio eletrônico e atacarejo.
Brasil e México tiveram crescimento positivo em valor de consumo dentro do lar, e registraram variações de 9% e 10%, respectivamente, do primeiro ao terceiro trimestre de 2021 na comparação anual. Isso vai no sentido oposto de países europeus, como Espanha e Reino Unido, que tiveram desempenhos negativos de 7% e 5% no mesmo intervalo.
Em decorrência do retorno aos hábitos sociais com o avanço da vacinação no mundo, as cestas de higiene e beleza estiveram entre as mais beneficiadas globalmente dentro de casa no ano passado.
Com base nos dados coletados até o terceiro trimestre de 2021, num momento em que taxas de contágio estavam baixas, a Kantar previa um crescimento de 6,5% em valor no consumo dentro do lar em 2022 no Brasil. A confirmação do desempenho do setor, no entanto, vai depender da evolução das taxas de transmissão de Covid-19 ao longo do ano.
O estudo mostra que o comportamento de consumo voltou ao normal mais rápido do que o esperado, o que pode indicar que as empresas devem começar a repensar suas estratégias de vendas para este ano e devem ter a capacidade de redirecioná-las rapidamente de acordo com a evolução da pandemia.
O relatório Omnichannel da Kantar contemplou sete países: Reino Unido, França, Espanha, China, Indonésia, Brasil e México, representando 29% da população mundial e trazendo dados sobre consumo atualizados até setembro de 2021.
