fbpx
CoronavírusNotíciasTissue no Mundo

Aumento da demanda de tissue não é necessariamente uma boa notícia para as principais marcas

Além de temporária, a captação na demanda faz com que os compradores escolham, em primeiro lugar, marcas próprias mais baratas e estoquem grandes pacotes de menor custo

Como as preocupações com a contenção da Covid-19 permanecem no topo da agenda nos países, o impacto é sentido nas indústrias e serviços, incluindo tissue nos setores consumidor/doméstico e nos espaços institucionais. No varejo dos EUA, da mesma forma que em outros países, um aumento na demanda por papel higiênico, toalhas de papel e lenços faciais foi notado no primeiro trimestre de 2020.

Embora inicialmente atribuída a compras de pânico, a demanda mais alta do que o habitual permanece como estável. As encomendas domiciliares permanecem em vigor em grande parte do país, traduzindo-se no impulso geral às categorias de tissue para consumidores e esperavam um pouco melhor do que o crescimento inicialmente esperado em 2020.

Aumento da demanda de tissue não é necessariamente uma boa notícia para as principais marcas

No entanto, também é importante considerar que a extensão da queda econômica e as altas taxas de desemprego sobrecarregarão muitos orçamentos das famílias, com os consumidores racionalizando ganhos adicionais e potencialmente decrescentes para categorias como toalhas de papel e lenços de papel, com papel higiênico como substituto em vista de rendimentos reduzidos.

O modelo macro da Euromonitor International projeta um declínio geral de 2% a 3% no valor de tissue para consumo e higiene descartável nos EUA, no caso de uma recessão profunda em virtude da Covid-19.

No entanto, o aumento da demanda não é necessariamente uma boa notícia para as principais marcas. Além de temporária, a captação na demanda faz com que os compradores escolham, em primeiro lugar, marcas próprias mais baratas e estoquem grandes pacotes de menor custo em varejistas e também em descontos. Essa compra provavelmente diminuirá os ganhos dos produtos de papel de marca feitos após os aumentos de preços de 2018 e 2019 para recuperar as margens de lucro em queda.

É provável que o efeito da compra a granel e o impulso adicional da marca própria sejam compostos por condições macroeconômicas, pois mais consumidores provavelmente voltarão a negociar compras no segundo, terceiro e quarto trimestre do ano devido às consequências econômicas da Covid-19.

Curiosa, mas não surpreendentemente, em vista da falta de estoque e das preocupações com as visitas às lojas, as marcas de tissue que vende diretamente ao consumidor operando com base em assinaturas on-line também veem um aumento significativo na demanda e no número de assinantes. É improvável que essas marcas consigam reter todos os clientes recém-adquiridos como impacto das pandemias.

Aumento da demanda de tissue não é necessariamente uma boa notícia para as principais marcas

No entanto, eles estão se mostrando ágeis quando se trata de gerenciamento de inventário e se envolvem com os clientes continuamente, também por meio de canais populares de mídia social, para criar estratégias de retenção e aquisição de clientes a longo prazo, na esteira do crescimento nas vendas e no reconhecimento da marca durante o primeiro trimestre de 2020.

Além da dinâmica da marca, potencialmente causando interrupções a longo prazo na demanda de papel higiênico, é a mudança na maneira como os consumidores abordam suas rotinas de higiene. A resposta da Covid-19 está vendo mudanças adicionais na forma como o consumidor e as indústrias de produtos e serviços estão mudando a maneira como lidam com suas rotinas diárias.

Com relação às rotinas de papel higiênico e banheiro, nos últimos dois anos, observou-se a crescente demanda por bidês nos EUA. As últimas notícias indicam que as empresas que operam no espaço de bidê tiveram um aumento dramático na demanda e nas vendas na segunda metade do primeiro trimestre de 2020. Como consideramos as implicações de longo prazo da Covid-19, devemos considerar como essa tendência articular pode forma a demanda de tissue a longo prazo. Compreender as interrupções que podem durar muito além dos tempos de pandemia pode ajudar a informar estratégias de longo prazo e abrir espaço para inovação para garantir a demanda futura.

No entanto, é importante observar que o impacto da Covid-19 será sentido mais e talvez por mais tempo nos ambientes institucionais. A interrupção das atividades de viagens, turismo e negócios está levando a uma demanda reduzida por produtos distribuídos aos clientes do AfH (Away From Home).

Até o final do primeiro trimestre de 2020, mais de 80% dos pontos de venda de alimentos nos EUA também foram fechados, diminuindo assim a demanda por produtos de papel tissue.

Com menos viajantes e estadias em hotéis, pausa nas operações de serviços de alimentação e políticas de estadia em casa, a demanda por produtos de tecido AfH é afetada negativamente e levará tempo para normalizar.

[btnsx id=”46208″] • Copapa conquista o Rótulo Ecológico ABNT Ambiental
• Reduza os custos sem sacrificar o desempenho do produto
• Fabricantes analisam cenário mundial da indústria de tissue

De fato, muitos fornecedores do setor nos EUA, assim como em outros mercados, indicaram que no primeiro trimestre de 2020, mais de 40% do consumo de AfH passou para o consumo doméstico. A normalização das viagens e do turismo, bem como o serviço de alimentação, levarão tempo, especialmente em vista do alto desemprego e da baixa renda disponível.

Enquanto as novas projeções preliminares da Euromonitor International para 2020 (a serem lançadas no final de abril) colocam o desempenho anual geral do tissue de varejo dos EUA em dígitos superiores, o papel AfH provavelmente terminará o ano no lado oposto do espectro, com declínio de um dígito alto em volume e valor, seguido de lenta recuperação em 2021.

Fonte: Tissue World Magazine

Aumento da demanda de tissue não é necessariamente uma boa notícia para as principais marcas

Mostrar mais
Botão Voltar ao topo
Baixe nosso e-book!

Conheça OS PRINCIPAIS fabricantes de papel tissue do Brasil e suas capacidades produtivas.

Este levantamento apresenta os principais fabricantes de papel tissue no Brasil em ranking definido por capacidade produtiva instalada.