CCM aposta em absorvente masculino para ampliar presença na incontinência leve
Companhia entra em categoria com potencial de crescimento alavancado pela economia prateada
A linha de protetores masculinos Wellness Men Premium começa a chegar ao mercado brasileiro. Desenvolvida para homens com incontinência urinária leve a moderada, a novidade marca a entrada da companhia em uma categoria ainda pouco explorada no país, mas com expectativa de crescimento acima da média nos próximos anos.
O avanço da economia prateada tem criado oportunidades para uma categoria ainda emergente no Brasil. Dados da consultoria IQVIA indicam crescimento superior a 50% nos produtos para incontinência urinária masculina, reflexo do envelhecimento da população e da maior busca por soluções específicas para esse público. Para o varejo, esse cenário representa uma oportunidade relevante de desenvolver uma categoria com elevado potencial de crescimento e ampliar a oferta de produtos voltados às necessidades de consumidores maduros.
Embora apresente crescimento acelerado, a categoria de incontinência masculina leve ainda é pouco atendida pela indústria brasileira. Como resultado, muitos consumidores recorrem a produtos que não foram desenvolvidos especificamente para suas necessidades. Para contribuir com a expansão desse mercado, a CCM lançou o Wellness Men Premium, solução discreta, confortável e desenvolvida para perdas urinárias leves e moderadas. Inicialmente, os produtos serão distribuídos na região Sudeste do Brasil.
O produto reúne estrutura anatômica, barreiras e canais de absorção desenvolvidos especialmente para a fisiologia masculina. Entre os diferenciais estão o perfil ultrafino, que reduz a marcação sob a roupa, a absorção eficiente, o controle de odor e a fita adesiva de alta fixação, que mantém o produto firme na roupa íntima ao longo do dia.
“O envelhecimento da população exige uma oferta cada vez mais ampla de soluções para a incontinência. A família Wellness nasceu para atender essa demanda, com produtos desenvolvidos para diferentes níveis de necessidade e inspirados em tendências que já impulsionam o crescimento da categoria em mercados mais maduros”, afirma Rodrigo Zerbini, CEO da CCM.
