Os principais movimentos do mercado brasileiro de tissue no primeiro semestre de 2025

Em meio aos desafios característicos da indústria de papel tissue, como os altos custos de produção e o atual cenário econômico no Brasil e no mundo, o setor segue em constante transformação para atender às demandas do mercado e manter a competitividade.

Nesse contexto, os fabricantes de tissue têm sido impulsionados pelo crescimento do consumo, mas também desafiados por pressões inflacionárias, instabilidade da demanda global e incertezas de mercado provocadas pelas tarifas globais impostas pelos EUA, o que exige boas doses de resiliência e estratégicas focadas em inovação. 

Durante o primeiro semestre de 2025, no Brasil, o setor de tissue foi marcado por inovação, com o lançamento de novos produtos focados no mercado premium – papel higiênico, papel toalha, guardanapos e lenços de papel – além do anúncio de investimentos milionários com foco em expansão de mercado e aumento de capacidades. As novidades movimentaram a indústria e reforçaram o protagonismo do país na América Latina.  

Confira os principais destaques e lançamentos do mercado brasileiro de tissue, nos primeiros seis meses do ano: 

LANÇAMENTOS

• A Manikraft iniciou o ano com o lançamento do papel higiênico premium Mirafiori Trio, desenvolvido em folha tripla, combinando a exclusiva tecnologia Balance Care, que mantém o pH natural da pele, com o exclusivo toque de Soft Touch.
• Enquanto a Softys Sepac lançou uma embalagem comemorativa do papel higiênico Duetto para celebrar o Dia das Mães e o Dia dos Namorados no mercado nacional.
• A IPEL, por sua vez, ampliou sua linha Superpel com um novo papel toalha para a cozinha e lançou um guardanapo premium sob a marca Nobby, ambos com folha dupla, oferecendo maior resistência e eficiência.
• No final do semestre, a Suzano anunciou a ampliação do seu portfólio de bens de consumo com o lançamento dos lenços faciais Mimmo, desenvolvido especialmente para o público infantil, como crianças em fase escolar, para atender às diversas situações do cotidiano.

INVESTIMENTOS E EXPANSÃO DO MERCADO BRASILEIRO

Ao longo dos primeiros seis meses do ano, a Cipel anunciou a inauguração da nova Linha Sincro, para dobrar a capacidade de produção da sua fábrica de tissue com tecnologia de ponta, mais eficiência e precisão, buscando reforçar a confiança que seus clientes depositam em seus produtos.

Enquanto a Suzano bateu recorde de produção diária de toalhas de papel na unidade de Mucuri, na Bahia, e anunciou um investimento de R$ 85 milhões para manutenção e modernização da fábrica em Aracruz, no Espírito Santo.

Além disso, a fabricante brasileira expandiu a distribuição do Neve Ultracomfort folhas quádruplas para as capitais do Sul do país, reforçando o posicionamento de inovação da marca e ampliando a oferta de papéis tissue premium no Brasil.

Já a IPEL firmou uma parceria estratégica com a Ripz para ampliar a produção de papel interfolhado no país e anunciou um plano de investimento de R$ 80 milhões até o final de 2025, em iniciativas voltadas à eficiência operacional e à ampliação de capacidade de produção.

A Softys, por sua vez, concluiu a aquisição das operações da Ontex no Brasil, consolidando seu crescimento nos mercados de consumer tissue e personal care.

Ainda durante o período, a COPAPA iniciou seus planos de expansão no Espírito Santo, reforçando seu compromisso com o desenvolvimento regional, geração de empregos e fortalecimento da indústria brasileira de papel tissue.

Com investimento de R$ 21 milhões, a Bracell Papéis anunciou a instalação do maior painel solar da América Latina, que representa um importante passo na transição para uma matriz energética mais limpa e eficiente, reforçando o compromisso da empresa com inovação e sustentabilidade.

Por fim, a Suzano e a Kimberly-Clark anunciaram a criação de uma joint venture, avaliada em US$ 3,4 bilhões, que será responsável pela produção, ações de marketing e comercialização de itens de bens de consumo como papéis higiênicos, guardanapos, toalhas de papel e lenços faciais para mais de 70 países.

EVENTOS EM DESTAQUE

A agenda de eventos do primeiro semestre do ano foi marcada pela 5ª edição do Tissue Summit Brasil, principal evento da indústria de papel tissue do Brasil, realizado pelo Nexum Group, com o tema central “Resiliência e Inovação”. O evento, que aconteceu no Hotel Tivoli Mofarrej, em São Paulo, reuniu líderes e especialistas do setor para debater sobre inovação, tendências, desafios e o futuro da indústria, além de promover oportunidades de conexão, conhecimento e negócios para seus em um formato integrado que reúne conferência e exposição em um único ambiente.

Além do Tissue Summit Brasil 2025, também foi destaque no período a 39ª edição da Apas Show – maior evento de alimentos e bebidas das Américas e a maior feira supermercadista do mundo, que recebeu grandes fabricantes do setor brasileiro de tissue como Suzano, Bracell, Softys, Softys Sepac e Mili, reforçando a importância dos produtos de tissue nas gôndolas dos supermercados e atacarejos.

Durante o evento supermercadista, a Bracell Papéis celebrou o avanço do papel higiênico Supra e o crescimento da marca no varejo. Já a Suzano, aproveitou a oportunidade para apresentar ao mercado sua nova linha de lenços faciais Mimmo.

EXPECTATIVA PARA O SEGUNDO SEMESTRE

Marcado por investimentos e o crescimento da categoria de produtos premium, como papéis higiênicos de folha tripla e quádrupla, e a expansão de linhas como papel toalha e lenços de papel, o mercado brasileiro de tissue segue resiliente, em pleno movimento, enfrentando desafios para se manter competitiva e continuar se desenvolvendo  no segundo semestre do ano.