Suzano apresenta visão sobre atratividade e valor agregado na indústria de tissue
Luís Bueno, vice-presidente executivo de Bens de Consuno da Suzano, apresentou no Tissue Summit Brasil 2026 dados sobre capacidade, crescimento do mercado, mix de produtos e categorias de maior valor agregado no setor
Em palestra especial apresentada no Tissue Summit Brasil 2026, principal evento anual da indústria de papel tissue no país, Luís Bueno, vice-presidente executivo de Bens de Consumo da Suzano, analisou o mercado brasileiro de tissue, destacando a relação entre capacidade instalada e demanda. Segundo ele, a utilização média das plantas no país está em torno de 80%, enquanto o crescimento de valor do mercado nos últimos cinco anos foi de cerca de 5% ao ano.
O executivo explicou que o consumo per capita de tissue no Brasil ainda é baixo em comparação a outros países das Américas e que algumas categorias, como lenços de papel, têm penetração quase nula, criando oportunidades para novas ocasiões de uso.
“Alguns produtos de tissue, como lenços, têm consumo quase zero no Brasil, enquanto na Ásia chegam a representar metade do mercado. A indústria precisa desenvolver essas categorias e ensinar novas ocasiões de uso ao consumidor brasileiro”, reforçou Bueno, em entrevista ao Portal Tissue Online.
Para aumentar o valor do segmento, ele destacou a ampliação de produtos premium, incluindo folhas triplas e quádruplas, além de categorias como lenços e panos reutilizáveis.
“O foco é em produtos de maior valor agregado, que trazem melhores margens e fortalecem a rentabilidade do mercado tradicional”, acrescentou.
Na apresentação, Bueno também falou sobre os lançamentos recentes da companhia, como o papel higiênico Neve folha tripla Toc de Ondas com tecnologia NTT – única máquina NTT instalada no Brasil –, folha quádrupla, lenços Mimmo e panos Scalas e Duramax. No campo de P&D, destacou o desenvolvimento da celulose EukaStrong, que entrega resistência equivalente à fibra longa com custo de fibra curta.
Além disso, Bueno ressaltou a importância de ações de marketing e educação do consumidor, voltadas a aumentar a penetração das categorias premium.
“Estamos investindo em mídia e comunicação para ensinar o consumidor brasileiro sobre novas ocasiões de uso de papel tissue. É um trabalho de longo prazo, mas fundamental para desenvolver o mercado”, afirmou em entrevista.
