Supra cria passarela própria no SPFW e transforma o pós-desfile em experiência de marca

Supra, marca premium de papel higiênico da Bracell Papéis, estreia na São Paulo Fashion Week (SPFW) levando o conceito de maciez além do toque para a passarela da moda. De forma divertida, a marca transforma o pós-desfile em uma experiência de cuidado e sofisticação, convidando o público a viver o luxo no cotidiano.

Inspirada no conteúdo do influenciador Andrew Wave, o “red carpet guy”, que faz sucesso nas redes sociais por transformar o tapete em um palco de autoexpressão, Supra criou sua própria passarela itinerante dentro do HUB do evento. Lá, o público será recebido pela influenciadora Juzao, embaixadora da marca, e convidado a desfilar, ser fotografado e celebrar o próprio protagonismo. Ao final, cada participante receberá um kit da marca que reforça o conceito de maciez e bem-estar que define o DNA de Supra.

Mais do que um sampling elegante, a ativação traduz o propósito de unir glamour, cuidado e inovação em uma experiência sensorial e marcante. Parte da estratégia “Supra. Além do Macio”, a ação posiciona a marca como um player premium em uma categoria tradicionalmente funcional. Ao ocupar o SPFW, Supra faz um movimento ousado de branding cross-category, aproximando-se dos territórios de design, tendência e comportamento para reforçar que o verdadeiro luxo também está no conforto cotidiano.

“Com Supra, não entregamos apenas um produto, mas construímos um novo patamar de experiência na categoria. Na passarela do SPFW, reforçamos que maciez é atitude, luxo sensorial e conexão emocional. Queremos transformar a maciez em uma experiência de estilo de vida, não apenas de produto”, afirma Jonas Naranjo, diretor de Marketing da Bracell Papéis.

Com o Supra Carpet, a marca reafirma seu papel challenger no segmento, apostando em experiências imersivas e narrativas que unem propósito, estética e presença cultural. “Queremos combinar brand building e desejo, colocando Supra no radar das marcas que entendem que o luxo está, justamente, na simplicidade bem-feita”, reforça Naranjo.

TECNOLOGIA AIR TOUCH®: O DIFERENCIAL SUPRA

Disponível nas versões de folha dupla e tripla, o papel higiênico Supra combina alto desempenho em resistência e absorção com toque suave e acolchoado, graças à tecnologia exclusiva Air Touch®, que cria cápsulas de ar entre as camadas do papel, garantindo uma maciez suprema e um cuidado delicado com a pele.

Com pH neutro e fórmulas dermatologicamente testadas, Supra busca transformar o simples em extraordinário, reforçando que ir além do macio é tornar o cotidiano uma experiência sensorial.