Kimberly-Clark promove ativação imersiva da Scottex na Espanha
Companhia levou uma experiência interativa às ruas de Madri para apresentar o Scottex Seda Acolchado, integrando ações digitais e presenciais voltadas aos consumidores
A Kimberly-Clark, por meio de sua marca Scottex, inaugurou um “banheiro de luxo” na Plaza de Callao, em Madri, como parte de uma campanha de marketing experiencial para apresentar o papel higiênico Scottex Seda Acolchado. A iniciativa buscou aproximar os consumidores das principais características do produto por meio de uma experiência imersiva que integrou ações digitais e presenciais.
A campanha teve início nas redes sociais com uma narrativa centrada na busca por um suposto “rolo perdido”, desenvolvida em parceria com os criadores de conteúdo Koko DC e Jenni Alcolado. Posteriormente, a história ganhou vida no espaço físico com a inauguração do “banheiro de luxo”, onde os visitantes puderam participar de diferentes atividades voltadas à apresentação dos atributos do papel higiênico, entre eles a maciez, o acolchoamento e a fragrância.
MARKETING EXPERIENCIAL APROXIMA A MARCA DOS CONSUMIDORES
Como parte da ativação, o espaço ofereceu experiências interativas e a distribuição de amostras do produto, com o objetivo de estreitar a conexão entre a marca e os consumidores. Segundo a companhia, a iniciativa faz parte de uma estratégia voltada à criação de experiências de marca que complementam a comunicação digital e aproximam as inovações da Scottex do público.
Com essa ação, a Kimberly-Clark reforça a estratégia de posicionamento da Scottex no mercado espanhol ao combinar marketing de influência, redes sociais e experiências presenciais, buscando fortalecer o relacionamento com os consumidores e ampliar a visibilidade da marca.
