Kimberly-Clark amplia portfólio com nova linha de produtos Huggies Kids

Acompanhando a jornada de crescimento e desenvolvimento das crianças, Huggies®, a marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, lançou a campanha “Dê Fios à Imaginação”, para divulgar a nova Huggies® Kids, uma linha de banho desenvolvida especialmente para o cuidado dos cabelos das crianças.

Segunda a empresa, a divulgação começa com o lançamento de três vídeos-hero que apresentam de forma lúdica as linhas Cachinhos Poderosos, Brilho Mágico e Nutrição & Força. Os filmes têm uma linguagem leve e nativa das redes sociais, com inspiração na trend “Get Ready With Me”, fazendo um convite para os pais arrumarem os filhos com muita criatividade, deixando a rotina ainda mais leve e divertida, passando pela hora do banho, a escolha da roupa e até a finalização com o momento do penteado. A campanha promete inspirar as famílias para deixar esses momentos do cotidiano dos pais ainda mais especiais com Huggies® Kids.

A novidade amplia o portfólio da marca, que é uma referência no cuidado para os bebês, passando a acompanhá-los durante toda a infância com produtos que oferecem a segurança e qualidade de Huggies®, mas agora com foco no cuidado capilar das crianças.

 

“Com a campanha queremos incentivar ainda mais momentos de conexão entre pais e filhos. De olho nas necessidades dos nossos consumidores, os pais agora contam com uma linha criada especialmente para o cabelo dos filhos. E nos vídeos de divulgação ilustramos bem essa troca de carinho que acontece não só na hora do banho, mas no momento seguinte de arrumar as crianças seja para a escola ou na hora de dormir. São vivências únicas e que ficam marcadas na memória dos pais e dos filhos. Mais do que contar com uma linha completa, Huggies® Kids é uma experiência sensorial para ser vivida em família”, destacou Bruno Sparapani, gerente de Marketing de Cuidados Infantis e de Experiência do Consumidor no Ambiente Digital da Kimberly-Clark.

A campanha conta ainda com robusto plano de mídia, com ativações em diversas plataformas digitais além dos conteúdos nas redes sociais da Huggies e veiculação em plataformas de streaming e canais fechados.

De acordo com Huggies, a estratégia de comunicação da campanha, desde o processo de conceitualização, criação e desenvolvimento das peças, foi elaborada pela agência Droga5 São Paulo.

“Escutando mães e pais, entendemos que o cabelo é uma das primeiras expressões da personalidade das crianças, quando elas deixam de ser bebês. Mostramos na campanha que Huggies Kids chegou para nutrir a conexão das delas com seus próprios cabelos, empoderando-as para que possam expressar quem são, seus sonhos e tudo o que está dentro de suas cabeças. E não há melhor maneira de fazer isso do que usando a imaginação. E assim nasceu ‘Dê Fios à Sua Imaginação’”, disse Lucas Antunes, diretor de Criação da Droga5 São Paulo.