Euromonitor International revela uma transformação na indústria de tissue e higiene
Em sua apresentação no Tissue Summit Brasil 2026, Michel Piroutek, Researcher of Tissue & Hygiene, analisou o impacto da tecnologia, as mudanças no consumidor e as novas dinâmicas demográficas na evolução do setor
A indústria global de tissue e higiene atravessa um processo de transformação estrutural que está redefinindo seu posicionamento além dos produtos tradicionais de papel. Assim destacou Michel Piroutek, executivo da Euromonitor International, durante sua apresentação no Tissue Summit Brasil 2026, onde analisou em profundidade as principais forças que estão impulsionando a evolução do setor em nível global.
Segundo a análise, o mercado global de tissue e higiene atingirá um valor de USD 229,1 bilhões em 2025, mantendo uma trajetória de crescimento estável. No entanto, o executivo ressaltou que, embora o setor continue sendo resiliente, os motores de crescimento estão mudando de forma significativa, impulsionados por transformações estruturais na demografia, no comportamento do consumidor e na inovação tecnológica.
Nesse novo cenário, o crescimento está se deslocando das categorias tradicionais de papel para segmentos de maior valor agregado dentro de higiene. Em particular, a incontinência adulta surge como uma das categorias mais dinâmicas, com uma taxa de crescimento projetada muito superior à média do mercado. Em contraste, o segmento de cuidados infantis apresenta desaceleração em diversas regiões, refletindo a queda nas taxas de natalidade em nível global.
Essa mudança está estreitamente ligada à evolução demográfica. De acordo com o apresentado por Piroutek, o envelhecimento da população e o aumento da expectativa de vida estão gerando novas necessidades de consumo, especialmente em produtos voltados ao cuidado e à saúde. Ao mesmo tempo, a transição demográfica está modificando a estrutura da demanda, deslocando o foco de produtos para bebês para soluções destinadas a adultos e idosos.
Em nível geográfico, os mercados emergentes continuam liderando o crescimento em volume. Regiões como Ásia-Pacífico e América Latina se consolidam como motores-chave para a indústria, enquanto os mercados desenvolvidos apresentam maior maturidade. Nesse contexto, o Brasil se destaca como um dos países com maior projeção dentro da América Latina, especialmente no segmento de higiene, onde registra taxas de crescimento superiores à média regional.
O relatório também evidencia uma mudança profunda no comportamento do consumidor. Conforme destacou o executivo, os consumidores atuais demandam muito mais do que funcionalidade básica, priorizando atributos como conforto, bem-estar e personalização. Em um ambiente marcado por altos níveis de estresse e incerteza, produtos que oferecem simplicidade, controle e experiências mais confortáveis estão ganhando relevância dentro da categoria.
Além disso, o conceito de bem-estar vem adquirindo um papel central na evolução do setor. Os consumidores adotam cada vez mais soluções de autocuidado apoiadas em tecnologia, enquanto produtos com características próximas ao âmbito médico começam a se integrar ao cotidiano. Nesse contexto, a prevenção passa a ter uma importância semelhante ao tratamento, elevando as expectativas em termos de eficácia e respaldo científico.
A tecnologia, de fato, posiciona-se como um dos principais catalisadores dessa transformação. A indústria avança para soluções mais sofisticadas, com inovação focada em desempenho, conforto e benefícios específicos para o usuário. Tendências como o desenvolvimento de produtos com ingredientes respaldados pela ciência, o avanço do precision care e o crescimento do femtech refletem uma clara convergência entre higiene, saúde e cuidados pessoais.
Paralelamente, a digitalização está transformando os canais de acesso ao consumidor. O comércio eletrônico ganha protagonismo, ampliando a oferta e facilitando a comparação de produtos, enquanto as redes sociais e as plataformas digitais influenciam cada vez mais as decisões de compra. Esse ambiente digital não apenas redefine a distribuição, mas também acelera a adoção de novas soluções dentro da categoria.
Outro aspecto-chave destacado na apresentação é a expansão dos limites tradicionais da indústria. O setor de tissue e higiene começa a se integrar com outras áreas, como beleza, cuidados pessoais, bem-estar íntimo e até mesmo o cuidado com pets. Essa convergência responde a uma visão mais ampla de bem-estar, na qual os produtos acompanham o consumidor ao longo de todas as etapas da vida.
Além disso, surgem novas oportunidades a partir de tendências como o desenvolvimento de produtos reutilizáveis, especialmente em incontinência e cuidados menstruais, que combinam benefícios de sustentabilidade, conforto e eficiência econômica. Ao mesmo tempo, o crescimento do segmento pet reflete um processo de “humanização”, no qual as necessidades de higiene dos animais passam a se aproximar das dos consumidores humanos.
Olhando para o futuro, a análise da Euromonitor International indica que as empresas do setor estão direcionando suas estratégias para a expansão em novas categorias, o desenvolvimento de mercados, a segmentação de consumidores e a inovação em produtos e serviços. Nesse sentido, a capacidade de adaptação será fundamental para capturar as oportunidades emergentes em um ambiente cada vez mais competitivo e dinâmico.
Nesse cenário, a indústria de tissue e higiene deixa de ser uma categoria centrada exclusivamente no papel para evoluir para um ecossistema mais amplo, conectado à saúde, ao bem-estar e ao estilo de vida. Como destacou Michel Piroutek, a capacidade de compreender o consumidor, inovar continuamente e antecipar mudanças estruturais será determinante para o crescimento sustentável do setor.
