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Apesar da crise econômica, o Tissue prêmium tem progresso em países da União Européia

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Com palavras como “fraco” e “modesto” salpicando quaisquer referências quanto a recuperação da economia em 2014, as economias da Bélgica, Holanda e Luxemburgo continuam a definhar na crise pós recessão global e da consequente crise da dívida “zona do euro”. O período mais recente e prolongado de crise econômica que atingiu a região criou, todavia, uma paisagem em que os produtos de tissue tiveram a oportunidade de mostrar algumas surpresas.

No Benelux (união europeia), como em todo o resto da Europa Ocidental, os produtos de tissue são amplamente considerados como mercadorias, o seu desempenho é firmemente amarrado ao da economia. As marcas próprias lideram o caminho através do Benelux, em termos de participação da marca, tendo uma quota de valor de 70% dos tissues na Bélgica e uma quota de valor de 51%, na Holanda. Ao observar esses números, qualquer um poderia ser perdoado por pensar que, neste canto da Europa, pelo menos, os produtos de tissue são considerados como uma causa perdida em termos de crescimento de valor. No entanto, se cavar um pouco mais, há um vislumbre de esperança, sugerindo bolsões de oportunidade – talvez surpreendentemente – para os produtos de tissue premium.

As taxas de desemprego de toda a região são as mais altas: Bélgica 8,4%; Luxemburgo 5,5%; e Países Baixos 6,7%. Com a relativamente elevada taxa de desemprego e a insegurança no trabalho, os consumidores têm procurado reduzir despesas, ficando ‘em casa’, e é aí que mora a oportunidade para o Tissue.

Claro, muitos consumidores ainda estão à procura de alternativas mais baratas, a fim de equilibrar as contas da casa. A força da marca própria é prova disto. Talvez inesperadamente, no entanto, as vendas de alguns produtos de Tissue premium subiram com os consumidores forçados a passar mais tempo em casa, tornando mais agradável o seu ambiente doméstico. Em vez de sair para jantar, por exemplo, os consumidores estão optando por entreter os amigos em casa, provocando o aumento das vendas de toalhas de cozinha, e papel higiênico.

Apesar das circunstâncias econômicas mais amplas lamentáveis, o varejo de tissue teve um crescimento saudável de 5% e atingiu vendas no valor de € 511 milhões em 2013 na Holanda, enquanto a Bélgica teve um aumento de de 2% para chegar a 303.000.000 €, o que não é ruim para um categoria que muitos podem ter presumido estar lutando, dadas as circunstâncias.

SCA cresce em PAPEL HIGIÊNICO

Papel higiénico – maior categoria tissue de Benelux, respondendo por 63% de todas as vendas – é um excelente exemplo de uma categoria, seguindo a tendência premiumisation. Enquanto papel higiênico padrão continua a ser a categoria dominante na região, na Holanda, em particular, são os produtos de luxo que têm se visto o crescimento mais dinâmico, dirigindo 6% de crescimento na categoria em 2013. É claro que esses ganhos não aconteceram por acidente; fabricantes de marca têm sido mais experientes para capitalizar sobre a tendência ‘dona-de-casa’. O ‘Edet’ da SCA tem feito os maiores ganhos da categoria.

Produtos em oferta incluem papel premium com leite de amêndoa e papel higiênico umedecido. Essas inovações têm servido para atrair alguns consumidores. Apesar da proliferação de produtos de marca própria na categoria, e as condições econômicas difíceis, ‘Edet’ ganhou participação na Holanda, em 2013. Investimento ousado da marca em produtos de luxo, não só valeu a pena, mas também ajudou a impulsionar o crescimento na categoria.

Marca própria continua a aumentar a pressão

Olhando para o futuro, apesar do recente sucesso de alguns produtos premium, tais oportunidades não são de forma alguma garantidas. As preferências dos consumidores podem facilmente balançar para o outro lado, com o orçamento tendo precedência apertada. O ano que vem, no entanto, é provável que vejamos a região definida por duas tendências contraditórias. Por um lado, ficam em casa os consumidores que vão tratar de ter mais conforto e maior qualidade, oferecendo oportunidade para as marcas para capitalizar. Por outro lado, o impacto contínuo da recessão vai levar os consumidores a procurar produtos mais baratos, colocando as marcas próprias firmemente no frente.

Os fabricantes de marca própria também podem oferecer produtos de luxo em seus intervalos. Com preço mais baixo do que as marcas premium, estes produtos econômicos de luxo vão acumular ainda mais a pressão sobre os grandes fabricantes.

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 Tissue World Magazine