A sofisticação do mercado latino-americano de tissue impulsionada pelo crescimento do consumo

Observamos uma mudança significativa nos hábitos de consumo na América Latina, especialmente nos maiores mercados, como no Brasil e no México – há uma clara migração para produtos premium.  

No México, a influência veio da presença de empresas norte-americanas e a demanda de exportação para os Estados Unidos, que refletiu diretamente na qualidade do produto. Isso inclui uma variedade de categorias de papel higiênico, por exemplo, desde uma folha até três folhas. A grande virada veio do aumento da disponibilidade e demanda de produtos estruturados feitos a partir da tecnologia TAD e texturizados feitos a partir da tecnologia NTT, tecnologias que proporcionam alta absorção, suavidade e volume da folha.  

No Brasil, por exemplo, o consumo do papel higiênico de folha dupla cresce em um ritmo duas vezes superior ao da folha simples. Além disso, o consumo de folha tripla — e, em outros países como a Colômbia, até folha quádrupla — apresenta um avanço considerável no consumo, acelerando a demanda por produtos multifolhas, que já representam cerca de 64% do mercado brasileiro. 

Essa mudança de hábito do consumidor é um indicador claro do aumento do poder de compra e da busca por um produto cada vez melhor, com maior valor agregado e qualidade em vários países da América Latina. Nos últimos cinco anos, o consumo desse tipo de produto tem crescido a uma taxa de 3,08% ao ano. Outro fator positivo é a influência da abundância de celulose virgem de fibra curta na região, a principal matéria-prima para produção de papel tissue de alta qualidade. 

FATORES DETERMINANTES DA DEMANDA 

As principais variáveis que influenciarão o crescimento contínuo de papel tissue na América Latina incluem: 

• Crescimento econômico projetado, que influencia o aumento do padrão de higiene; 

• Crescimento populacional; 

• Aumento da penetração do produto tissue em diferentes mercados da América Latina que ainda possuem consumo per capita muito abaixo da média mundial; 

• Inovações que resultam em melhorias na qualidade do papel tissue. 

As perspectivas para os próximos anos permanecem extremamente positivas, impulsionadas pelo consumo crescente em mercados-chave, como Brasil, Colômbia e México, além da melhoria da qualidade de vida em países como Peru, Bolívia e Equador, por exemplo. 

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