IPEL reposiciona marcas com foco em saúde, inovação e experiência do consumidor
Empresa investe em rebranding e renova portfólio de varejo, atualiza produtos, incorpora tecnologia antimicrobiana pioneira e apresenta nova identidade visual para suas principais marcas
A IPEL, uma das principais fabricantes brasileiras de papéis para higiene e cuidados pessoais, concluiu o maior reposicionamento de marca de sua história. Além da nova identidade visual de suas principais linhas de varejo, a companhia passa a incorporar a tecnologia antimicrobiana IPEL Protech em seus papéis higiênicos e papéis-toalha, solução desenvolvida para ajudar a reduzir em até 99% a presença de bactérias no próprio produto.
A iniciativa surge em um contexto em que os consumidores estão cada vez mais atentos à higiene, segurança e bem-estar dentro de casa, buscando produtos que contribuam para ambientes mais protegidos e saudáveis.
Uma das mudanças mais visíveis está na reorganização do portfólio, que passa a ser concentrado em três marcas: Ness, Qualité e Nobby. As duas primeiras reúnem as linhas de papéis higiênicos e lenços, enquanto a terceira representa os papéis-toalha e guardanapos produzidos pela companhia. Apesar das mudanças visuais chamarem a atenção nas gôndolas, o trabalho começou muito antes das novas embalagens. Segundo a empresa, a transformação teve início dentro da fábrica, com uma revisão estratégica voltada à evolução dos produtos e à incorporação de atributos alinhados às novas demandas dos consumidores.
“Nosso objetivo era que essa transformação fosse muito além da identidade visual. Entendemos que uma marca precisa refletir aquilo que realmente entrega ao consumidor. Por isso, começamos esse processo pela evolução dos produtos, reforçando atributos ligados à percepção de maciez, conforto no uso e, principalmente, à saúde”, afirma Luciano de Liz Barboza, CEO da IPEL.
Como parte desse trabalho, os papeis evoluíram ainda mais em atributos como maior resistência à umidade, mais maciez e melhor absorção. No segmento de papéis-toalha, a marca Nobby também ganhou uma nova versão com 60 folhas, ampliando as opções disponíveis para diferentes perfis de consumo.
TECNOLOGIA ANTIMICROBIANA PIONEIRA
O destaque do rebranding é a incorporação da tecnologia IPEL Protech aos papéis higiênicos e papéis toalha comercializados pela empresa. Desenvolvida pioneiramente no mercado de tissue pela equipe de Pesquisa & Desenvolvimento da IPEL em parceria com a TNS Nano. A inovação reforça um posicionamento que a companhia vem consolidando nos últimos anos e definida no seu propósito organizacional: ‘Fazemos do papel a arte de promover saúde’.
“Quando falamos em papel higiênico e papel toalha, estamos falando de produtos presentes diariamente na rotina das pessoas. Por isso, acreditamos que nossa missão como indústria vai além da fabricação. Temos a responsabilidade de nos mantermos em constante atualização, buscando desenvolver soluções que contribuam efetivamente para a higiene, o cuidado e a promoção da saúde dos consumidores”, destaca Barboza.
As mudanças também chegaram às embalagens, que receberam nova identidade visual, informações sobre as linhas de produtos, a presença da tecnologia antibacteriana e melhor visibilidade da marca IPEL. Além de facilitar a identificação nas gôndolas, a reformulação busca comunicar de forma mais clara os diferenciais incorporados às linhas.
O novo posicionamento da IPEL reforça sua estratégia de transformar categorias tradicionalmente associadas à higiene em plataformas de cuidado, bem-estar e promoção da saúde, ampliando a relevância de suas marcas junto aos consumidores brasileiros.
