CCM avança em roupa íntima descartável e mira crescimento com linha de incontinência leve
Novos produtos reforça a expansão da companhia em um mercado impulsionado pelo envelhecimento da população
Os primeiros carregamentos da linha Wellness, família de roupa íntima descartável da CCM Indústria de Descartáveis, marcam o início da distribuição em escala dos novos produtos da companhia. Com lançamento previsto para maio, o movimento combina ganho de escala, diversificação de portfólio e avanço em categorias de maior valor.
A nova linha tem como foco principal pessoas que convivem com incontinência urinária leve. Os novos produtos incluem, além das fraldas abertas, os modelos pants, de vestir, que funcionam como roupa íntima descartável para homens e mulheres, além de absorventes e protetores de colchão.
Hoje, a CCM reúne o maior parque industrial de fraldas adultas da América Latina, com investimentos recentes em equipamentos de tecnologia avançada e logística.
A companhia, com sede em Uberaba, avança firme rumo ao marco de R$ 1 bilhão em faturamento, sustentada pela expansão do parque fabril, ganho contínuo de capacidade produtiva e uma estratégia de distribuição cada vez mais robusta e capilar.
O avanço da CCM ocorre em meio ao crescimento do mercado de roupa íntima descartável, impulsionado pelo envelhecimento da população. Segundo o presidente da companhia, Rodrigo Zerbini, estudos de mercado indicam que mais de 400 milhões de pessoas no mundo convivem com algum grau de incontinência.
No Brasil, o avanço da população acima de 45 anos deve sustentar a expansão do mercado nas próximas décadas, com projeções indicando um volume de cerca de R$10 bilhões até 2050, aproximando-se do tamanho da categoria infantil. Nesse cenário, o segmento de incontinência leve concentra o maior potencial de crescimento percentual, impulsionado principalmente por variáveis culturais e pelo envelhecimento populacional.
“O mercado de roupa íntima descartável para incontinência leve e moderada já é maduro nos Estados Unidos e na Europa. No Brasil, ainda estamos em uma fase inicial, sobretudo quando consideramos que um grande número de pessoas tem indicação de uso, mas ainda não utiliza esse tipo de produto”, afirma Zerbini.
A estratégia da CCM incorpora tecnologias desenvolvidas no exterior, especialmente na Europa e na Ásia, onde produtos mais discretos e de maior desempenho já são amplamente aceitos pelos consumidores.
“A necessidade e o uso de roupa íntima descartável ainda são tratados como tabu no Brasil, e isso impacta diretamente o desenvolvimento do mercado. Falar sobre o tema com naturalidade, como uma questão de saúde e qualidade de vida, é essencial para ampliar o acesso, reduzir o estigma e permitir que mais pessoas se beneficiem de soluções já disponíveis”, conclui o executivo.
