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Consumo de Tissue na Europa

tissue papel

Apesar dos ventos econômicos e políticos em vários mercados, a indústria de tissue continua a se expandir globalmente. Em 2016, as vendas de tissue de varejo registraram crescimento positivo em todo o mundo, aumentando em volume em 2% para chegar a 23 milhões de toneladas.

A Europa Oriental ficou em terceiro lugar em termos de crescimento, depois da Ásia-Pacífico e das regiões MEA. Em 2016, as vendas de tissue de varejo na Europa Oriental registraram um aumento de 4% em volume. Níveis mais baixos de consumo per capita na região, em comparação com a América do Norte e Europa Ocidental, deixam margem para penetração adicional no domicílio e crescimento da indústria.

Por outro lado, a média regional de 8,7kg per capita, a demanda por produtos de papel tissue na maioria da Europa Ocidental está vendo apenas crescimento marginal, devido à saturação do mercado e ao lento crescimento populacional. A exceção é encontrada na Turquia (rastreada pela Euromonitor como parte da Europa Ocidental). No entanto, a instabilidade política que caracterizou o mercado turco ao longo de 2016 pode ser esperado para prejudicar seriamente a capacidade da região para alcançar este potencial em um futuro próximo.

Até o início da recessão econômica em 2014, o papel tissue na Rússia demonstrou um crescimento saudável no volume do varejo, ultrapassando a média europeia. Ao longo de 2011-2016, as vendas de varejo de tissue cresceram em um volume de CAGR de 8%, ampliando 120.000 toneladas adicionais. O consumo per capita de produtos de papel para varejo passou de 1,9kg em 2011 para 2,7kg em 2016, um aumento de quase 30%.

No entanto, o ritmo de crescimento em 2014/2015 e em 2016 foi apenas cerca da metade do observado nos anos anteriores, uma vez que o impacto das lutas econômicas e políticas tornou-se cada vez mais difícil para o varejo russo, com o poder de compra do consumidor enfraquecido restringindo a demanda por papel tissue .

Dificuldades financeiras, no entanto, têm contribuído para ganhos notáveis ​​para o tissue de marcas próprias. Enquanto a marca privada levou o tissue de varejo na Europa Ocidental há muito tempo, na Europa Oriental o conceito de ‘private label’ é relativamente novo. A expansão foi suportada ainda mais pela ascensão de correntes de varejo modernas e pelos investimentos dos principais varejistas como Magnit e outros na produção de produtos, fornecimento e desenvolvimento. Esta última tendência também levou à crescente confiança do consumidor na qualidade dos produtos de marca própria.

Marca Própria na Europa Ocidental

Alcançando um crescimento de volume positivo em 2016, a marca privada continua a dominar as vendas de tissue no varejo da Europa Ocidental. Como parte do volume total de papel tissue, a marca própria se manteve estável em 55% das vendas em 2016. Com os leitores de rótulos privados representando 79% das vendas de volume de tissue de varejo, a Alemanha representa o mercado mais forte para o papel tissue de marcas próprias, tanto na Europa Ocidental como globalmente . Isso se deve, em grande parte, às fortes posições de mercado de grandes empresas de desconto como Lidl e Aldi. No Reino Unido, o segundo maior mercado de tissue de varejo na Europa Ocidental, os consumidores se acostumaram a fazer compras somente quando os descontos são oferecidos.

“O mercado de papel tissue continua a se expandir globalmente”

Esse comportamento se desenvolveu em grande parte como uma reação a uma guerra de preços feroz entre os varejistas de supermercados britânicos. Iniciado durante a crise financeira de 2008/2009, o tamanho e a frequência dos descontos oferecidos em produtos de papel tissue atingiram um pico em 2014, uma vez que os players de marca aproximaram os preços unitários da paridade com a etiqueta privada. Deve-se dizer, no entanto, que como os jogadores têm vindo a reduzir a profundidade dos cortes de preços que ainda são capazes de desencadear picos nas vendas. Como resultado, algumas marcas viram o sucesso mantendo ou aumentando a frequência de descontos, enquanto se afastavam do tamanho e profundidade dos cortes de preços reais.

Papel higiênico é a categoria chave, mas toalhas de papel mostram mais dinamismo

Conveniência e inovação apoiaram o crescimento de toalhas de papel, que registou um crescimento positivo na Europa Oriental e Ocidental, a 6% e 2% CAGR em volume de varejo durante 2011-2016, respectivamente. Da mesma forma que o tissue global, 2014, 2015 e 2016 viu uma desaceleração nas vendas de toalhas de papel na Europa Oriental, devido à recessão econômica. No entanto, em geral, a categoria é manter uma trajetória positiva.

O papel higiênico continua a ser a principal categoria de produtos em toda a Europa, com níveis elevados de saturação na Europa Ocidental (5,7kg per capita em papel higiênico de venda a retalho), mas ainda um potencial significativo não satisfeito na Europa Oriental (3kg per capita). Em 2016, a categoria continuou a registar ganhos saudáveis ​​de volume na Europa de Leste, com um aumento de 5% em relação a 2015. No entanto, na Europa Ocidental o ritmo de crescimento foi muito mais lento e suportado principalmente pelo crescimento da população.

“A marca privada continua dominando as vendas de tissue de varejo na Europa Ocidental”

Papel tissue facial e utensílios de mesa de papel estão atrás atrás em termos de volume. Estes também são muitas vezes atingidos mais duros durante as crises econômicas e são ver mais como uma compra discricionária, que pode ser substituído ou pulado por completo, enquanto os orçamentos são apertados.

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Olhe adiante: Recuperando o leste contra o oeste lento

O Modelo de Previsões Internacionais da Euromonitor indica um forte potencial, ainda não realizado, no tissue de retalho da Europa Oriental; Potencialmente até 1,5 milhões de toneladas. Em contraste, mais de um terço do potencial não satisfeito na Europa Ocidental é devido à baixa penetração na Turquia.

Prevê-se que a melhoria das condições socioeconômicas e da persistência do hábito seja um fator determinante para o futuro crescimento dos tissue na Europa, apoiado também pelo desenvolvimento de novos produtos, tanto de marca privada como de valor acrescentado. Excluindo a ameaça de grandes turbulências econômicas ou políticas, a rivalidade entre marcas e as “private label” continuará a dominar o cenário competitivo do tissue varejista na Europa Ocidental. Uma recuperação geral nas principais economias nacionais provavelmente incentivará os consumidores a serem mais receptivos à inovação de valor agregado.

tissuemag.com

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